Taroudant est une ancienne cité du Souss, entourée de remarquables remparts ocre ponctués de tours et de portes monumentales. Située entre le Haut Atlas et l'Anti-Atlas, elle possède une médina animée et une ambiance plus paisible que celle des grandes villes touristiques marocaines.
Les souks de Taroudant sont réputés pour l'artisanat amazigh, le cuir, les tapis, les bijoux en argent et les produits locaux comme l'huile d'argan. La ville se découvre facilement à pied ou en calèche, en longeant les remparts puis en parcourant les ruelles de la médina et ses places animées.
Taroudant constitue également une bonne base pour explorer la vallée du Souss et les montagnes environnantes. Vers l'ouest, Agadir permet de rejoindre la côte atlantique, tandis que vers le sud Tiznit ouvre la route vers l'Anti-Atlas et le grand sud marocain.